L'agence Fresh Creative Design a travaillé en étroite collaboration avec la marque Jaïlys pour le lifting de sa gamme de packagings de soins intimes.
"3 années de recherche ont été nécessaires pour développer le programme Jaïlys au sein de l'unité de recherche des Laboratoires Nolva. Le lys a alors fait l’objet d’analyses scientifiques dirigées par l'équipe de recherche jusqu’au jour où la majestueuse fleur blanche a bien voulu livrer son secret : c’est dans la tige que se situe la substance bienfaitrice. La sève végétale de lys a en effet révélé d’incroyables vertus réparatrices sur l’ensemble du système gynofonctionnel et une action probiotique extraordinaire."
Les packagings de la gamme Jaïlys
L’identité packaging et la segmentation de cette gamme innovante est signée par l’agence de design FCdesign. L'agence s'est appuyée sur un scénario floral et protecteur "inspiré de féminité et fraîcheur, de sensibilité et d’expertise". FCdesign a choisi une couleur inédite au sein de l’offre de soins intimes, un brun naturel et chaleureux, qui exprime "à la fois le bien-être, l’efficacité et le plaisir secret". Cette couleur tranche avec les codes habituels rose et pastels, de manière à installer la gamme et créer l’événement dans la différenciation.
Il s’agit ici de prendre le temps d'un moment privilègié pour sa personne, un cercle enlace la fleur de lys et évoque la protection et le soin, tout en soulignant le principe actif.
La marque de soins intimes introduit une nouvelle segmentation de gamme ( Brume, Baume , Crème, Fluide ). L'offre se voit ainsi clarifiée, la lecture plus aisée à plusieurs niveaux et apporte une cohérence ainsi qu'une plus forte personnalité à l’ensemble de la gamme.
Ces produits sont toujours distribués en pharmacie mais la nouvelle segmentation couleurs et le lifting de la gamme offrent à la marque d'autres secteurs potentiels dans sa distribution comme la para-pharmacie et les enseignes soins et beauté. Cette nouvelle gamme est disponible dans plus de 300 pharmacies en France depuis mi février 2010.
Le
secteur de la distribution, en plus de ces nouvelles tendances, doit faire face
à de nouvelles problématiques. On observe notamment un phénomène de déstockage
massif et général subit par les fournisseurs. Certains distributeurs créent
eux-mêmes la pénurie; certains points de vente limitent leur nombre de
références. Les commandes s'orientent d'avantage vers des quantités plus
petites et surtout plus fréquentes. En plus de cela, il faut montrer d'avantage
de souplesse dans les délais de livraison.